ブランドは偶然の産物ではない スターバックスは単なるカフェやコーヒーショップではなく、「第三の居場所（Third Place）」「サードプレイス」体験というライフスタイルを世界中で提供するブランドです。スターバックスのブランドづくりの裏には、会社名や商品名の名称、ロゴだけではなく、お店全体の雰囲気、注文時の言葉遣いや表現、色彩に至るまでを知的財産権（Intellectual Property: IP）として守る多層防御型の商標戦略があります。本記事では、その構造と意図を分解し、一流ブランドの商標権に関する戦略や活用方法、そして意識やマインドに至るまでを解説していきます。 I. 第三の居場所（サードプレイス）の定義 「第三の居場所」とは、社会学者のレイ・オールデンバーグが提唱した概念で、人々が日常生活の中で、自宅（第一の居場所）と職場・学校（第二の居場所）のどちらでもない場所で、安らぎとコミュニティを感じられる場所を指します。 商標戦略との結びつき スターバックスの商標戦略は、この「第三の居場所」というコンセプトを、少なくともコーヒー業界においては

危機管理で始まった２段階の混乱 前回の記事（前編） で見たように、ワシントン・フットボールチーム（現コマンダーズ）は、長年の抵抗の末、スポンサーからの経済的圧力という最終的なトリガーによって、名称・ロゴの変更を余儀なくされました。 この「リアクティブ（受動的）、または強制的な変更」は、ブランド戦略として最も避けるべき混乱した２段階プロセスを生み出すことになります。 フェーズ1：レッドスキンズからWFTへ （危機管理と空白） 2020年7月、チームは蔑称の廃止を決定し、ロゴも引退させました。しかし、この決定は強制的なものであったため、チームは恒久的な新名称を事前に準備していませんでした。そこで、一時的かつジェネリックな「Washington Football Team（WFT）」という名称を採用することになります。 これは、危機管理が求められる状況下においては、正しい措置であったと考えられます。スポンサーの要求に応え、人種差別的な商標を迅速に市場から除去することを第一する必要があったからです。しかし、この暫定的なWFTという名称は、長期的に強力なブ

ブランドは常に「社会」を映す鏡！！ 企業にとって、商標は単に登録しておけばそれで終了となるものではなく、取得してからはじまる知的財産権となります。なぜなら、商標は顧客の信頼、記憶、そして愛着の結晶であり、「ブランドの力」そのものだからです。商標を裏付けとするブランドの力には...

商標（マーク：文字、ロゴなど）の「識別力」とは、その商標が商品やサービスを他の事業者のものと区別する能力のことを指します。商標権とは、消費者が商品やサービスを購入する際に、その出所を区別できるようにするために存在するわけです。したがって、...

Q1. 商標ウォッチングとは何ですか？ A1.  商標ウォッチングとは、世界中で新たに出願された商標を監視し、第三者による無断出願（冒認出願）をいち早く発見するためのサービスです。そして、自社ブランド（登録商標）の識別力を守るため、必要に応じて異議申立てなどの対応を迅速に行...

「ブランド力を高める商標戦略とは？！」というトピックについて掘り下げ、特に、影響力のあるブランドを持っている企業が取得・保護する商標権はどのようなマークなのかについて、お話する動画をつくりました。 前半・後半の二部構成です。後半は私のブランドIPプログラムまたはサブスクにご...

この度、ショート動画をはじめました。 https://youtube.com/shorts/Nxd5i1IYGOM 第1弾は、アメリカとイギリスで商標権侵害の実際にあったケースから、ブランドを保護する難しさを学ぶものです。...

私が提供しているブランドIPプログラムのコンテンツとして、皆さんが自分でできる商標調査のやり方：TESS（米国特許商標庁：USPTOのデータベース）を解説した動画を作成しました。 https://youtu.be/f8F7o9p-OKs...

アメリカにおける連邦商標出願から登録まで（USPTOにおける手続き）を以下にまとめてみました。 米国の商標権は、他国とは大きく異なり「使用主義」です。 一般的に商標権は、「登録主義」といって最初に登録した者の権利となっていますが、アメリカでは、「使用主義」といって、最初に商...